El Gallo de Oro, en su edición número 45ª, se entrega este lunes 13 de diciembre, a las 20:30, en el salón Guaraní del Hotel Guaraní (Independencia Nacional esquina Oliva). El acceso es solo con invitación. El diario Última Hora acompañará a través de sus diversas redes sociales.
Hace más de cuatro décadas se entrega el prestigioso premio en forma anual. El galardón es otorgado a la creatividad de los avisos de las agencias de publicidad, específicamente al mejor anuncio publicado en el diario Última Hora a lo largo de un año. Su objetivo es incentivar la creatividad de los anuncios gráficos de agencias nacionales.
En cada edición se cuenta con un destacado profesional publicitario extranjero que se constituye como único jurado. En cuatro oportunidades el mismo fue dual.
A SABER. El premio Gallo de Oro se entrega anualmente y de forma ininterrumpida desde 1977.
El procedimiento de premiación consiste en que el jurado, tras observar las piezas publicadas en ÚH, selecciona las finalistas que se presentan en la ceremonia de premiación, justificando su elección y solo en ese momento se da a conocer la publicidad ganadora.
UN ÍCONO. El publicista Arturo Valiente, actual presidente del Círculo de Creativos del Paraguay y director de la agencia Laika, considera que el Gallo de Oro “es un ícono para la historia de la publicidad paraguaya”.
Valiente agrega que dicho premio es el mejor registro que existe de la creatividad paraguaya para la publicidad en medios impresos. “Es sumamente interesante revisar los antecedentes para observar la evolución creativa por décadas”, señala.
El creativo considera que el Gallo es simple y transparente en su proceso, cada año trae a un profesional destacado de clase internacional para que revise las páginas del diario y bajo su criterio selecciona las mejores piezas y declara un gran ganador.
Asimismo, agrega Valiente, el medio publicitario también está atento al paso que dé Última Hora en las ediciones a futuro.
“Está bueno destacar la comunicación en formato tradicional, pero sin dudas pronto van a dar espacio a destacar otros formatos por la evolución permanente que existe en el medio y con Última Hora reinventándose constantemente”, subraya.
TRADICIONAL. A su turno, Pascual Rubiani, director ejecutivo del Grupo Mass y Presidente de APAP (Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad), opina que el premio Gallo de Oro “es el más tradicional reconocimiento al trabajo creativo de las agencias de publicidad”.
Si bien es un premio solo para gráfica –agrega Rubiani– el mismo es un gran incentivo para la mejora constante de la creatividad en las agencias de publicidad. “Dado el gran impacto que tiene en la consideración de las agencias ganadoras”, sostiene.
Pascual considera que para un publicitario este premio “es como una bonificación anual”, por su dificultad de alcanzar y por la credibilidad del proceso, y los jurados, lo que le convierte en un reconocimiento a un año bien desarrollado profesionalmente.
Para el directivo, la publicidad demostró una gran capacidad de adaptación y enorme valor para las marcas y para los consumidores, “adaptando los mensajes para acompañar el contexto en el que vivimos y educando para los nuevos comportamientos necesarios que requieren la prevención en la pandemia”.
Hoy de vuelta, el directivo continúa reflexionando, “es un eslabón importante para la reactivación del consumo y el estímulo para la economía”.
Finalmente, opina que “es importante dar valor al negocio de las ideas, hoy muchas instituciones multilaterales reconocen el valor de la economía naranja, la publicidad es una expresión entre otras de esta economía, y aunque algunos quieren tratarla de gasto superficial, está demostrado su aporte a la sociedad”.
Pascual Rubiani señala que desde la APAP se agradece la existencia y la permanencia del premio Gallo de Oro a través de los años por parte de un medio tan importante como lo es Última Hora, porque contribuye a esa valoración que se merece nuestro negocio.