En esta ocasión, se incorpora otra gran novedad. Se establece una alianza estratégica con el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP), Powered by Produ.
Este acuerdo se realiza con el objetivo de resaltar y promover el trabajo de las instituciones, círculos y certámenes que velan por los intereses de la industria del mercado, las comunicaciones y la creatividad de Iberoamérica.
El FIAP continúa reconociendo la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica.
En sociedad con Produ, el proveedor líder de información de la industria del entretenimiento, la publicidad y la tecnología de habla hispana, presenta el nuevo concepto de reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias en la región y más allá.
BENEFICIOS. La alianza destaca el trabajo creativo local en un escenario regional y brinda los siguientes beneficios: Las piezas inscriptas que resultaran ganadoras del Gallo de Oro 2024 pasarán directamente al shortlist (lista corta) de FIAP 2025, y al inscribirlas tendrán un 10% de descuento en sus inscripciones.
Además, tendrá apoyo editorial para la publicación de materiales en Produ; serán incluidos en el Grand Slam como premio local para puntuar en el Ranking de Iberoamérica – Top 10; la selección y curaduría de cuatro jurados para la primera ronda de votación que representen al país en las disciplinas de Formatos, Innovación, anuncios y producción.
CATEGORÍAS. Entre las nuevas categorías de la edición digital se encuentran: Mejor Creatividad Gráfica Impresa; Mejor Creatividad Audiovisual Publicada en las Redes Sociales del diario Última Hora o la dominical revista Pausa: X, Instagram y/o Facebook (videos, reels); Mejor Creatividad Gráfica Digital, Posteos Publicados en las Redes Sociales del diario Última Hora o la dominical revista Pausa: X, Instagram y Facebook; y Mejor Creatividad Gráfica Digital publicadas en banners de la página web ultimahora.com y pausa.com.
Como broche de oro, se dará lugar a la premiación de la Mejor Campaña Global con el Gran Gallo de Oro.
PARTICIPACIÓN. Las piezas participantes deben haber sido publicadas en alguna de las plataformas digitales o impresas en el diario Última Hora y revista Pausa, entre las fechas 12 de diciembre del año 2023 al 30 de noviembre del año 2024, fecha de cierre de las inscripciones.
JURADO. La evaluación se llevará a cabo mediante un jurado único internacional que valorará la creatividad en la comunicación del mensaje y la innovación en los anuncios digitales.
En caso de que el jurado no encuentre ninguna pieza que considere apta en una o más categorías serán declaradas desiertas. Primará la creatividad como parámetro, pero también la calidad de las piezas y todo el entorno.
Resalta el valor cultural local
“La alianza entre el FIAP y los premios nacionales más importantes de cada país (Gallo de Oro en Paraguay) surge del objetivo del festival de rescatar los mensajes que contienen componentes culturales locales, y que casualmente por ese motivo, difícilmente sean reconocidos en festivales internacionales”, comentó a ÚH Daniel Marcet, CEO del FIAP.
“También es una manera de reconocer el trabajo de todos los jurados de cada uno de esos premios, en este caso, del jurado internacional del Gallo de Oro y de ratificar que el FIAP sigue siendo ese punto de encuentro de la mejor creatividad iberoamericana”, agregó el publicista.
“Alianza de importante valor”
“En esta edición en la que se comienza a premiar los anuncios de la edición digital, esta alianza representa un valor agregado importantísimo para el Gallo de Oro, ya que es una manera de impulsar la creatividad nacional a un nivel internacional, pues el FIAP ha sido siempre el festival publicitario más tradicional y referente en la región”, señaló Luis Delpino, director de Circulación y Marketing de Editorial El País SA.
Acerca del mecanismo de participación de las piezas digitales, dijo que estas deben inscribirse, no así las de la edición impresa que continúan con su forma tradicional (juzgadas por el solo hecho de ser publicados en la edición impresa de Última Hora).
“Un desafío a ser más relevantes”
“Que el Gallo de Oro, uno de los premios más deseados por las agencias y publicistas locales, amplíe su espectro al mundo digital es una excelente noticia, porque además de ir de la mano con las tendencias actuales nos desafía a ser más relevantes y tener una mirada más amplia, que toda esa creatividad, observación y acción estratégica no se quede solo en el impreso, sino que todo debe estar conectado, haciendo que el mundo offline y online se encuentren de manera impactante”, comentó Enrique Biedermann. Llega en el momento exacto y “promete ser una revolución en cuanto a cómo todas las agencias pensamos las ideas para maximizar su impacto en diferentes plataformas de ÚH”.
