La televisión sigue siendo el medio más escogido por los paraguayos, señalan estudios realizados por Kantar Ibope media. En nuestro país el 97% de la población elige la televisión para informarse y entretenerse.
Con presencia en más de 80 países Kantar Ibope Media, es la medidora de audiencias más prestigiosa y confiable a nivel mundial. Kantar estudia indicadores de estilos de vida (sicográficos), publicidad, tecnología, medios de comunicación, etc.
Según los últimos estudios realizados en nuestro país, confirman que la televisión sigue siendo el medio tradicional predilecto por los paraguayos a la hora de buscar información y entretenimiento.
“La televisión sigue siendo un medio escogido en forma tradicional y con fuerza. Sigue siendo en nuestro país la más consumida, y si bien uno ve una información en red social, el usuario va y corrobora en su noticiero para confirmarla. Es decir, la confianza en el medio televisivo es la más importante”, comenta Rocío Pereira, comercial manager de Kantar Ibope Media.
Pereira enfatiza que la televisión es el medio que tiene mayor consumo. Las personas confían en la televisión no solo para informarse sino también para encontrar diversión.
Aunque señalan que Internet tiene un consumo importante, y las redes sociales tienen gran fuerza, afirma que a la hora de buscar “una fuente confiable, la televisión sigue siendo el medio más escogido”, añade Pereira.
Los datos recogidos revelan que el 97% de los paraguayos consumen televisión, y que en promedio dedican 2 horas del día para mirar la televisión.
El consumo de tevé es utilizado en más del 97% de la población aproximadamente según un estudio que se denomina TGI, es decir 7 de cada 10 paraguayos consumen tevé.
“El consumo de televisión si hablamos de horarios, el central es de 19:00 a 23:00 que es el prime time, después tenemos un horario importante de consumo que es al mediodía y por supuesto, en la mañana”, explica Pereira.
INVERSIÓN PUBLICITARIA. Para la especialista Rocío Pereira, al momento de que una empresa considere una inversión publicitaria, el medio más recomendado para las compañías sigue siendo la televisión para llegar a la audiencia masiva.
La experta afirma que el mayor porcentaje de inversión publicitaria de las marcas se realiza a través de este medio por ser el de mayor alcance.
“En Paraguay más del 80% de la inversión está enfocada en lo que es la televisión, y a nivel América Latina es más del 63%, donde las marcas eligen al medio de televisión para invertir”, señala la experta.
CRECIMIENTO. Durante la pandemia el encendido creció aún más, y en medio de tantas opciones, la televisión siguió siendo la vía de información más confiable para las audiencias.
La televisión igual que otros medios tradicionales se fortaleció en época de pandemia. “El encendido de televisión en época de crisis sanitaria tuvo un crecimiento importante. Creo que a más de que pueda ocurrir algún cambio, es un fortalecimiento, porque la televisión es el medio por donde más se consume video en el hogar, como medio principal”, considera Rocío.
Kantar Ibope cuenta con datos a nivel mundial. Hace unos meses compartieron datos donde se le da larga vida a la televisión porque todo seguirá pasando a través e las pantallas del televisor.
En este sentido, la profesional de los medios de comunicación vaticina larga vida a la televisión ya que los estudios no solo locales, sino globales, indican un fortalecimiento de este medio tradicional a nivel mundial.
