La citada campaña colocó el idioma guaraní en la red social Facebook. Los premios los obtuvieron en la categoría Cyber; un León de Plata, en el apartado Publicidad Nativa (Native Advertising), y otro de Bronce en el apartado de Datos Sociales e Insight (Use of Social Data & Insight).
Cannes Lions, el festival más importante de la industria publicitaria en el mundo, convoca a prestigiosas agencias y marcas a nivel global en la ciudad francesa de Cannes, del 15 al 21 de junio. Biedermann/McCann estuvo presente en seis categorías: Cyber, Mobile, Media, Relaciones Públicas, Direct y Promo & Activations.
DETALLES. La campaña nació para responder a un plan de expansión, donde Facebook se asoció con la telefonía móvil Tigo para promocionar la conexión, el acceso a internet en Paraguay y llegar al 50% de la población que no utiliza el servicio, según explicó Claudia Chamorro, directora de medios de la publicitaria.
Agregó que la iniciativa posibilitó un 50% de crecimiento en el uso de datos en internet por parte de los paraguayos.
Facebook en guaraní también generó múltiples repercusiones en el país y en medios internacionales, teniendo como final el reconocimiento en el festival publicitario de Cannes Lions, indicó.
Antes de los dos Leones en el Cannes Lions la campaña No Social Network atravesó otras pruebas, recogiendo dos platas y siendo finalista de cuatro categorías del Festival FIAP; en el Festival El Sol logró cinco inscripciones, obteniendo un Sol de plata y siendo finalistas en tres categorías.
Chamorro comentó que el desempeño de las agencias paraguayas en los últimos festivales internacionales de publicidad demuestra el crecimiento de la industria local, así como el posicionamiento paulatino del país en el mapa mundial a través de ideas frescas e innovadoras.
Aseveró que Biedermann, que cumple 60 años de trayectoria en el rubro, está satisfecha con la apuesta de poner el idioma guaraní en la gigante red de Facebook.
FINALISTA. Además de los premios citados, la publicitaria paraguaya fue finalista en tres categorías.
En la sección de Direct, lo fue en el apartado como Mejor campaña de bajo presupuesto. En tanto, que en la Categoría de Relaciones Públicas clasificó en el apartado titulado Administración y Construcción de Comunidades. Asimismo, fue finalista en la sección de Promo & Activations, en el espacio de Comercial Servicios Públicos.
OTROS. Las publicitarias paraguayas Nasta, Kausa Central Creativa, Oniria/TBWA y La Media de Lupe también postularon sus trabajos para el Cannes Lions. La campaña Global Warming Menu de WWF elaborada por Oniria/TBWA fue finalista en la categoría Direct, en el apartado de Salud Pública y Seguridad, Mensajes de Conciencia Pública. Otras campañas en el festival fueron Yellow short stories para Cervepar elaborada por Nasta; Political Haircuts para la peluquería Raio Bemba, de Kausa Central Creativa; y House Slaves para Global Infancia, de La Media de Lupe.
