Esta edición es muy especial, pues, además de premiar la creatividad de un anuncio publicado en páginas de ÚH o de la revista dominical Pausa lo hará también a los de sus plataformas digitales en tres categorías: Audiovisual, gráfica digital en posteos y placas estáticas.
Otra innovación es el Gran Gallo de Oro, galardón que se otorgará a la campaña que englobe un destaque creativo tanto en el diario impreso como en la plataforma digital.
La vigencia, el éxito y la credibilidad de este premio se deben en gran medida a la imparcialidad del jurado, que desde sus inicios fue un prestigioso profesional publicitario extranjero, convocado por Última Hora, para cada edición.
Jurado internacional. La jerarquía del jurado único internacional es uno de los pilares sobre el que construyó su prestigio este certamen.
Tal es así, que si los anuncios que compiten por este premio no fueran evaluados, edición tras edición, por alguno de los creativos publicitarios más destacados de la región, el Gallo de Oro perdería relevancia.
Fiel a su tradición, el diario Última Hora sigue apostando fuerte a la hora de elegir a quien será el encargado de juzgar las piezas publicadas en sus páginas a lo largo de un año y en esta edición también las de su sitio web y redes sociales.
Como Jurado Único Internacional para esta edición fue convocado el publicista argentino Santiago Lucero, Director Creativo Global de Samy Alliance.
Perfil del jurado. Santi Lucero es un director, gerente, director creativo, orador y docente que hace crecer a las personas, los negocios y las ideas por igual, con más de 25 años de experiencia en gestión e inspiración de equipos, así como la construcción de estrategias y campañas creativas para marcas regionales como globales.
Comenzó su carrera en la mítica Agulla & Baccetti en los años 90 donde cosechó sus primeros éxitos, como Gueropa para Clio MTV, o Beba para Telecom.
En el año 2001 llegó como director creativo a JWT donde trabajó en reconocidas campañas como Sopa de letras para Knorr , Trajimos y llevamos, Sombra y Cartas para Aerolíneas Argentinas, entre otras.
Junto a Leandro Raposo, Pablo Stricker y Pablo Colonnese fundó El Hotel, un hub creativo regional para la red JWT, donde se desempeñó como Director Creativo Regional hasta su paso a Madre en Buenos Aires en 2005, agencia en la cual desarrolló varios proyectos, entre los que se destacan Suda el jamón para Nike Women y el lanzamiento de Fernet 1882.
Luego de su paso por Madre, emigró a España como Director General Creativo de Publicis España, donde ejerció el cargo durante tres años hasta que se unió a otra mítica marca, Fallon Londres, donde llegó como director creativo de Orange, y en pocos meses se convirtió en director creativo ejecutivo de la agencia, y director creativo Global de Cadbury.
Durante ese tiempo también fue miembro del Consejo Creativo Global de Saatchi & Saatchi.
Tras cuatro años en la capital inglesa, regresó a la Argentina, donde creó una marca de e-bikes, GiFlyBike, la primera bicicleta eléctrica plegable en un minuto del mercado, y se unió a Facebook, donde desarrolló y lideró un equipo diverso de creativos, estrategas y productores publicitarios en toda Latinoamérica de habla hispana.
Actualmente, como director creativo global en Samy Alliance lidera un equipo de creativos, estrategas, planificadores y productores responsables de construir estrategias online y campañas creativas para marcas como Uber México, Coca Cola Argentina, InBev (Chile, Argentina y Colombia), Pepsico, Mc Donalds, Heineken, Nike Brasil, MasterCard, HBO, Rappi Colombia, Direct Tv, Aeroméxico, Falabella, entre otras.
Algunas de las marcas con las que ha trabajado son RENAULT, San Miguel, Mixta, Iberdrola, Ford, Telefónica, Orange, Nokia, Skoda, Cadbury MTV, NIke, Netflix, Amazon, P&G, Mercado Libre, Rappi, Unilever, Aerolíneas Argentinas, Dell, Coca Cola, Banco Hipotecario, Natura y Molinos Río de la Plata.
En algunos casos para marcas locales de Argentina, Brasil, Colombia, Estados Unidos de habla hispana, España y Reino Unido y la mayoría para los mercados de Latinoamérica, Europa, Medio Oriente y África y globales.
Reconocimientos. Santi Lucero, a lo largo de su extensa carrera fue reconocido en los festivales más importantes a nivel global, como Cannes Lions, Clio, FIAP, El Ojo de Iberoamérica, New York Festivals, Effie, El Sol, D&AD, One Show, Círculo de Creativos, entre otros.
Haber trabajado en agencias creativas tradicionales y empresa de redes sociales le dio un completo entendimiento del mundo del marketing y la publicidad tanto tradicional como digital.
Santi Lucero es una de las mentes más brillantes, con la mayor experiencia y conocimientos sobre estrategia, innovación y creatividad.
El destacado publicista argentino tendrá la difícil tarea de seleccionar a los finalistas y a los ganadores de cada categoría del Gallo de Oro en esta edición.
